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创意炸裂的戒烟广告,效果却远不如烟盒上的貌寝包装?!

本文摘要:如果你是个烟民,无论烟龄多大,一定直接或间接动过戒烟的念头。但戒烟这件事……就连不吸烟的榜妹都知道——实!在!太!难!了!正因如此,每逢5月31日世界无烟日,广告人和设计师才会大开脑洞,用一幅幅创意爆表的海报来提醒你吸烟带来的种种危害,从文案和视觉上给你双重刺激。

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如果你是个烟民,无论烟龄多大,一定直接或间接动过戒烟的念头。但戒烟这件事……就连不吸烟的榜妹都知道——实!在!太!难!了!正因如此,每逢5月31日世界无烟日,广告人和设计师才会大开脑洞,用一幅幅创意爆表的海报来提醒你吸烟带来的种种危害,从文案和视觉上给你双重刺激。思路一 主打恐怖诉求,提醒你吸烟即是慢性自杀! 思路二 从理性角度出发,告诉你吸烟有多花钱! 思路三 满足情感诉求,告诉你不吸烟的人生更优美!品牌Tobacco Free Florida拍摄的公益广告《The Reasons》,画风很是清新,展现了六位吸烟者真实的故事,短片没有接纳吓唬计谋,而是展现每一位吸烟者心田对于未来生活的憧憬。

29岁的罗伯特是一位3岁孩子的父亲,他谈道自己期待的未来“我不想坐在轮椅上,身后有氧气机。我想和我的儿孙们在一起”。无论从创意角度还是公益角度,这些广告都是不错的作品,不外,谈及效果又是另一回事了。事实上,这些看起来很厉害的海报文案,对于吸烟者而言可能…… 并 没 有 什 么 用!为什么创意很炸的戒烟广告并没有什么实际效果?越控制,越失控。

许多人都听过白熊效应,当你要求人们不要去想白熊时,人们的思维反弹越强烈,很快就在脑海中浮现了白熊的形象。戒烟广告自己对于吸烟者而言就是种提醒,相比叫醒反思,更容易提醒他们“吸烟”这件事的存在。另一方面,戒烟这件事太过“主观性”了。

戒烟不光是戒掉对尼古丁的生理需求,同时更是戒掉对吸烟这种习惯的心理需求。吸烟的危害大家其实都明确,但真正要做到是另一回事,戒烟文案虽然很戳人,但人们要的是当下需求连忙获得满足,对于感官刺激弱、反馈周期长的事物,察觉不到。

正因为此,广告人苏佬师在同名公号“苏佬师”里谈道:从一定意义上来说,这些广告可能在预防潜在消费者吸烟上有些作用,但对于真正的吸烟人来说,作用微乎其微,基本忽略不计。从这点来看,戒烟类公益广告的作用是最差的。真正被广告感动的,也只有那些不吸烟的人,和做广告的人。

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控烟广告怎么做才气真正发挥到作用呢?既然创意炸裂的戒烟广告效果甚微,如何做能提醒吸烟者控制吸烟呢?很直观的措施是——在香烟盒上展示出最直观、惊心动魄的提醒。如果你留心,你会发现,外洋许多地域,以及我国台湾、香港、澳门的香烟包装都丑得很是一致。

好比在英国,卷烟包装必须统一制成深橄榄绿色的方盒子,它是种介于绿色和棕色之间的颜色,被烟民们诟病为“最貌寝的颜色”。而在香港,香烟盒上85%的面积被要求,必须有中文版本的文字警告和病态图片,强调吸烟带来的危害。确实很是丑,但确实有效。据“好奇心日报”提到的数据讲明,在2012 年使用了丑包装以后,澳大利亚的卷烟销量有了大幅下降。

除了丑丑的香烟盒,提醒大家公开场合禁烟的广告也有一定作用,究竟每一位吸烟者都不愿蒙受他人介意的眼光。好比以下这些海报文案,都在直接提醒你——吸二手烟的危害有多大! 当你在吸烟的时候,你的孩子也在被迫吸烟你的生命在每一阵烟雾后徐徐逝去你的家人将要与你一起蒙受为了更直观告诉你“二手烟”带来的问题,瑞典曾做过这样一支广告,在德哥尔摩最富贵的广场里有一支特殊的广告牌,样子看似普通,实际上广告牌广告牌上安装了烟味探测器。正常情况下,屏幕在展示一个普通模特的优雅心情,但只要有人在四周吸烟,广告牌里的模特就会开始猛咳嗽,面部神情很是难受。

看完这样的广告,你还美意思让他人无辜蒙受二手烟吗?***世界无烟日原本是4月7日,厥后改为了5月31日,因为第二天是六一儿童节,世界卫生组织想以此人们,让下一代远离烟草危害。而或许是受影戏画面的影响,许多人从小就认为以为吸烟很酷,是成熟的体现。其实吸烟一点也不酷,能为了“明天”而戒烟的人才酷。

中国疾控中心控烟办公室与世界卫生组织团结提倡了控烟提倡,新榜作为本次行动的独家新媒体流传互助平台,团结KOL及新媒体机构发声,呼吁民众关注控烟议题,流传和普及室内公开场合全面禁烟、图形警示上烟包和提高烟草税价的重要性,为推动控烟政策献一份力。在此郑重谢谢小小包麻麻(xxbmm123)赛雷三分钟(sl3min)视知TV(shizhimedia)本格男士(bengeman)女子力科学社(szyixueshuo)庞门正道(Artman_Design)等多位KOL及新媒体机构对此次控烟流传行动的倾力支持!。


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